出于职业习惯，我赶紧研究了一番今年的双11品牌宣传海报，果然不出所料，今年的天猫双11仍旧是延续了猫头这一标志性的图形元素，仍旧是联合了众多品牌一起搞事，仍旧是产出了众多缤纷多彩的创意设计。
但是对比前几年的天猫创意海报，这一次又让我发现了好几个不一样的地方，所以今天我就给大家分析一下，到底今年的天猫双11海报于往年相比，在设计和表现形式上到底有何不同，以及为什么会有这种变化。
不过在分析之前呢，我们还是先来看看各个品牌商家的2018年的天猫双11海报长什么样吧（图比较多，请大家耐心往下刷，因为高潮干货解读在后半部分）
方太：
美素佳儿：
吉列：
kindle：
SK－II：
老干妈：
蒙牛：
泰国香米官方旗舰店：
蜂花：
中街1946：
超能：
VIVO：
WOLL：
VANS：
但是2018年每一个品牌海报里都需要出现一句大大的口号宣传文案：「越XX，越XX」。
不知道大家注意到这其中细微的变化没有，我举个例子，好比你去逛超市，这家超市名叫天猫，以前你去这家超市，可能会有一大帮子品牌推销员站门口欢迎你，嘴里还说着：「欢迎光临天猫超市，祝您今天购物愉快！」你听完心情很愉悦，但是买不买还是再看看。
那现在不一样了，现在你可能会有一种逛集市的错觉了，这些品牌推销员集体改口了，各自改成了：「来看看来瞧瞧啊，这里有好吃的！」另一个推销员看你过来了又喊：「来看看来瞧瞧啊，这里有好玩的！」完了人家嘴还特甜，又是夸你很潮，又是说你懂生活，又是夸你聪明等等。
总之就是他们从一开始机械式欢迎变成了热情吆喝了，他们嘴也变甜了，一个个从微笑机器人化身成了最懂你的暖男。
其实目的无非就一个：「你倒是痛痛快快，买买买啊～」
之所以有这种形式和情感上的细微变化，我的猜测是可能跟以下几个方面有关：
今年是10周年，整热闹一点才有过节庆典的气氛；
2017年的双11成交额已经达到1682亿元了，今年怎么说也得达到2000多亿才说的过去吧，所以大家的压力可想而之是很大的。中国人喜欢热闹，干脆整热闹点也许可以多卖点；
既然是要多卖货，那么就不能老是平台自己当主角了，而是要拉近用户与品牌商家之间的距离，所以激发出用户对于更好的生活品质追求，激发出更多的对吃穿住行用需要的欲望就尤为重要，所以口号喊起来，声音要够大；
天猫开始更加重视这项延续了好几年的双11预热海报了，就像我们的电商专题页和 Banner设计一样，也需要一个大标题，这个促销的画面才够完整，并且文字也是最直接的信息表达方式；
主设计师很头疼，每年双11都是这只猫头玩来玩去，设计形式也就是合成、手绘、C4D等等，可是实在想不到该怎么去突破了……于是灵机一动：「干脆把 slogan 从左上角挪到海报中间吧，整死那帮不会字体设计的电商设计师们，就这样~」（当然，以上纯属猜测和玩笑啦，切莫当真）
我注意到这一次的有些品牌海报其实信息传达是不清晰的，因为不管是看喊出来的口号，还是看画面，压根就看不出来这个品牌是干嘛的，比如：
虽然 LAMY凌美是很知名的德国钢笔品牌，但肯定也有很多人是不知道这个品牌是干什么的，虽然它一直想传递创造、神来之笔等形象定位，所以用了绘画的形式来表现，但是下面这幅海报的确无法让人一眼看出它是卖笔的，画面也无法让人跟文案「越枯燥越要创造」结合起来。
虽然所有品牌都不希望自己只是一个卖货的，而是有更高的精神追求，但是，你们真的不打算照顾一下新用户，并告知你们是干什么的品牌吗？
